Tele 2

[zik]

Tele2: Битва за Москву.
Как в России появился четвертый федеральный сотовый оператор


Этой осенью в России появился четвертый федеральный сотовый оператор -- компания Tele2.

Теперь приезжая в столицу, томские абоненты Tele2 будут оставаться внутри сети и существенно экономить на звонках.

В течение нескольких последних лет в Tele2 работали над тем, чтобы «большая тройка» российских мобильных операторов превратилась в «большую четверку».

Символическим барьером для компании оставался выход на рынок российской столицы. В октябре 2015 года этот барьер был взят.

Подготовка к битве

История Tele2 на российском рынке началась в 2003 году, когда шведская телекоммуникационная группа Tele2 создала «дочку» Tele2 Россия и запустила первые GSM-сети в семи регионах РФ, включая Санкт-Петербург.

В Томске дискаунтер заработал через 6 лет, в 2009 году. Именно этот запуск стал стартом масштабной региональной экспансии, в результате которой 10 млн. абонентов выросли к 2012 году в 22 млн.

В 2013 году компанию ждали существенные изменения -- оператора Tele2 Россия приобрела группа ВТБ, дважды за год менялся топ-менеджмент компании и запустился процесс слияния с мобильными активами «Ростелекома».

К этому моменту Tele2 Россия уже стала четвертым по размеру оператором сотовой связи в стране. В Москве ее по-прежнему не знали.

Тем не менее с каждым годом кольцо охваченных сетями Tele2 регионов вокруг столицы сужалось. Альянс с «Ростелекомом» позволил сделать следующий шаг -- битва за Москву неумолимо приближалась. В активе компании в 2014 году оказались уже 60 регионов и запущенные осенью 2014 г. сети 3G в Санкт-Петербурге и Новосибирске.

Александр Провоторов, первый заместитель генерального директора Tele2:

«Запуск сети Tele2 в Москве стал возможен благодаря нашему объединению с мобильными активами ,,Ростелекома". Перед компанией стояла уникальная по сложности и масштабности задача. Наверное, это одна из самых, если не самая масштабная интеграция за всю историю телеком-рынка, и мы успешно решили эту задачу. Можно констатировать, что практически за год мы завершили процесс интеграции и сейчас все наши регионы работают как единая компания.
2015 год стал для нас ключевым. В 22 регионах мы запустили бренд Tele2, там, где его раньше не было, или он был когда-то давно, как, например, в Иркутске.
Одновременно в 57 регионах мы развернули сети 3-4 поколения и теперь можем предоставлять нашим абонентам услуги скоростного мобильного интернета.
Мы будем продолжать разворачивать наши сети и в этом году, и в следующем у нас будет несколько интересных новых запусков. Но безусловно, построение полноценного федерального мобильного оператора было бы невозможно без выхода на московский рынок».

Как будили Москву

За несколько осенних дней в центре российской столицы -- на площади Революции -- вырос павильон из черного стекла. Именно в нем Tele2 окончательно выиграла битву за Москву:
Здесь проходила масштабная презентация Tele2 для прессы, в ходе которой было объявлено об официальном старте работы компании в Москве.

В течение двух часов с прессой, съехавшейся со всей России, общались топ-менеджеры Tele2, рассказывая о том, как именно дискаунтер завоюет столичных абонентов.

Конечно же, компания воспользовалась преимуществами своей бизнес-модели, сравнивая свои предложения с конкурентами:

«Существует достаточно распространенное мнение, что если ты живешь в Москве, то должен переплачивать за все. Мы в Tele2 видели основную задачу доказать москвичам, что качественная мобильная связь должна стоить недорого. Мы всегда выступали за разумную экономию и об этом, в общем, мы громко заявили жителям Москвы в рамках нашей яркой провокационной рекламной кампании», -- заявил Роман Володин, директор по маркетингу и развитию продукта Tele2.

Кульминационной точкой пресс-конференции стала побудка спящей красавицы -- Москвы:

а «Разбуди Москву!» -- главным лозунгом всей кампании:

Андрей Барковский, менеджер по связям с общественностью макрорегиона Москва Tele2:

«Концепцию презентации для прессы и само мероприятие мы готовили около полугода. Формат события выбирали более чем из 10 различных вариантов, устраивали стресс-тесты. В итоге определили три концепции, воссоздали их в миниатюре, после чего остановились на самой интересной.
За полтора месяца до презентации стало понятно, какими будут зоны анимации: здесь выбор был из 12 вариантов. Остановились в итоге на трех. Только финальных прогонов нашего мероприятия провели около десятка.
В проектную команду со стороны Tele2 вошли 7 человек, также нам помогало агентство-подрядчик. Всего в мероприятии были задействованы порядка 100 человек.
Работа была довольно масштабной, потому что место -- площадь Революции -- требовало большой юридической работы с точки зрения согласования с различными регулирующими органами. Параллельно с получением разрешений мы прорабатывали концепцию застройки этой локации и организации всех зон. Получив разрешение, за 5 дней до события мы начали застройку павильона.
Такую масштабную историю мы, конечно, решили сделать, потому что запуск в Москве для нас -- особенное, историческое событие. Поэтому нам было очень важно качественно подготовиться и приятно удивить журналистов».
Столичная связь

Один из самых примечательных аспектов запуска -- стремительное строительство сети в Москве. Еженедельно оператор строил более 100 базовых станций в столичном регионе.

В итоге в московской сети будет работать порядка 7 тысяч базовых станций, из них порядка 5 тысяч -- в стандарте UMTS и 2 тысячи -- в стандарте LTE. То есть, пользоваться услугами Tele2 в столице смогут обладатели устройств, поддерживающих 3G 4G. Для устройств, поддерживающих исключительно 2G, Tele2 не подойдет.

Александр Провоторов, первый заместитель генерального директора Tele2:

«Понятно, что с учетом плотной городской застройки, сложности с радиочастотным планированием, строительство сетей мобильной связи в московском регионы -- это кропотливый и долгий процесс, который требует больших затрат. На территории московского региона компания имеет лицензии для оказания услуг связи стандартов третьего и четвертого поколений. Это самые современные стандарты, они обеспечивают весь спектр услуг и имеют очевидные преимущества перед технологией GSM, уже отходящей в прошлое. В Москве самый высокий уровень проникновения смартфонов, мобильного интернета. Смартфоны уже прочно вошли в жизнь москвичей и людей, которые приезжают в Москву. Проникновение устройств в Москве составляет более 65%, проникновение устройств с поддержкой 4G при этом превысило 14%. Мы уверены, что динамика роста проникновения смартфонов, устройств с поддержкой клиентов 3-4 поколения будет продолжать расти.»
Финансовый вопрос
В московский проект Tele2 инвестировали миллиарды рублей -- компания вложилась в оборудование, строительство, открытие монобрендовых салонов. С помощью своего акционера -- банка ВТБ, компания получила инфраструктурный кредит в размере 16 млрд рублей конкретно на развитие сети в московском регионе. На момент запуска на строительство было потрачено порядка 25% средств из этого кредита. Расходовать кредитные средства планируется и дальше -- это предусмотрено условиями соглашения, но, как отмечают в компании, это не все средства, которые Tele2 вкладывала в проект в московском регионе. Были и собственные источники финансирования, а также кредиты других банков.

До конца 2016 года приоритетными задачами компании в столичном регионе будет расширение покрытия вдоль основных трасс и магистралей. Также базовые станции планируется развернуть во всех значимых торговых и бизнес-центрах Москвы.

Первые результаты

Первые результаты московского запуска уже стали известны -- так, 11 ноября сервис Dr. Tariff опубликовал результаты анализа ситуации по переходам на Tele2 с других операторов с сохранением своего номера.

Продажи в Москве и Московской области стартовали 22 октября. По сообщению Tele2, с 22 по 25 октября абонентами компании стали 116 000 жителей Москвы и области.

Переход на нового оператора занимает 7 дней, по данным Dr. Tariff, первое значимое количество переходов приходится на 30 октября -- восьмой день с даты запуска Tele2 в Москве. К пятому ноября уровень ежедневных MNP-переходов стабилизировался и составляет 1500 абонентов.

Лидируют «зеленые» -- к моменту публикации статистики, 200 тыс. московских абонентов МегаФона перешли на Tele2. По остальным данные выглядят следующим образом:

Почему четыре лучше, чем три

Чем значимо для российского мобильного рынка превращение «большой тройки» в «большую четверку»? Все просто. Чем больше на рынке сильных игроков, тем лучше для потребителей.

Появление еще одного сильного оператора подстегивает рост рынка в целом -- с ростом конкуренции за долю рынка между участниками, растет качество связи, количество услуг, количество денег на этом рынке. Так что выигрывают все, несмотря на то, что в публичной плоскости приход нового оператора, конечно же, становится поводом для разнообразных нападок и взаимообвинений для всех участников рынка.

На деле, в планах компании -- не просто получить звание «федерального оператора», войдя в «большую четверку». Используя бизнес модель дискаунтера, сильный бренд, эффективность по издержкам и прочие факторы, в Tele2 рассчитывают в ближайшие несколько лет стать третьими в России, заняв значительную долю рынка услуг мобильной связи.

источник

[RFsat]

Интересно, что Москва только познаёт нового оператора, а у меня он уже 8 лет, сим-карта. А впервые увидел в 2006-ом году в Петербурга. Самый дешёвый оператор! Класс! И рекламы правдивые! Ничего не навязывают, никаких "гудков" и прочих услуг, как МТС и не "бомбят" из-за долга в 30 рублей...

[SergeyK]

Качество связи данного оператора пока не на высоте, по крайней мере в Иркутске. Связь периодически теряется. Уровень сигнала в некоторых районах города бывает на нуле. Ходят разговоры, что Байкалвестком продал часть вышек другим операторам. Слухи просто так не ходят.

[Сан Саныч]

Качество связи данного оператора пока не на высоте, по крайней мере в Иркутске. Связь периодически теряется. Уровень сигнала в некоторых районах города бывает на нуле.

блин.... а чем это оператор отличается от старого BWC? базы те же, вышки те же- сменилось название и всё...

[Сан Саныч]

Ходят разговоры, что Байкалвестком продал часть вышек другим операторам. Слухи просто так не ходят.

Зачем продавать вышки? Они приносят ежемесячный доход- на них висит оборудование других Опсосов

[RFsat]

Качество связи данного оператора пока не на высоте, по крайней мере в Иркутске. Связь периодически теряется. Уровень сигнала в некоторых районах города бывает на нуле.

блин.... а чем это оператор отличается от старого BWC? базы те же, вышки те же- сменилось название и всё...

А что за оператор? Московский? Не слышал.. А был ещё какой-то "Альтернативный" - типа от канала A-One в Москве и ещё какой-то московский был - "Проще говоря". Они существуют или ушли?

[Сан Саныч]

А что за оператор? Московский? Не слышал.. А был ещё какой-то "Альтернативный" - типа от канала A-One в Москве и ещё какой-то московский был - "Проще говоря". Они существуют или ушли?

RFsat-вы о чём вообще? Речь про сотового оператора... Основанного путём слияния некоторых активов фирм TELE2 и Ростелеком, а точнее реорганизации нашего местного опсоса БайкалВестКом

[SergeyK]

блин.... а чем это оператор отличается от старого BWC? базы те же, вышки те же- сменилось название и всё...

Факт остаётся фактом. Подъезжаю к пер.Космический со стороны Култукской и связь часто теряется во время разговора, при этом смотрю на уровень сигнала, ни одной палки, хотя рядом на доме печати стоят антенны. И ни я один жалуюсь на такое качество. Часто бывает такое что мне звонят, я алё алё, в ответ тишина, хотя соединение есть. Приходится перезванивать. Ранее сидел на БВК много лет, и проблем не знал. На Качугском тракте вообще молчу, во время разговора также связь теряется.

[RFsat]

А что за оператор? Московский? Не слышал.. А был ещё какой-то "Альтернативный" - типа от канала A-One в Москве и ещё какой-то московский был - "Проще говоря". Они существуют или ушли?

RFsat-вы о чём вообще? Речь про сотового оператора... Основанного путём слияния некоторых активов фирм TELE2 и Ростелеком, а точнее реорганизации нашего местного опсоса БайкалВестКом

Я спросил о том, что такое BWC? Вот о чём. Что за оператор? Ну и далее мои вопросы. Всё вроде ясно написал.

1. Что за оператор BWC?
2. Существуют ли операторы "Первый альтернативный" и "Проще говоря", что когда-то существовали в Москве и рекламировались на ТВ?

[Сан Саныч]

А что за оператор? Московский? Не слышал.. А был ещё какой-то "Альтернативный" - типа от канала A-One в Москве и ещё какой-то московский был - "Проще говоря". Они существуют или ушли?

RFsat-вы о чём вообще? Речь про сотового оператора... Основанного путём слияния некоторых активов фирм TELE2 и Ростелеком, а точнее реорганизации нашего местного опсоса БайкалВестКом

Я спросил о том, что такое BWC? Вот о чём. Что за оператор? Ну и далее мои вопросы. Всё вроде ясно написал.

1. Что за оператор BWC?
2. Существуют ли операторы "Первый альтернативный" и "Проще говоря", что когда-то существовали в Москве и рекламировались на ТВ?

Теперь стало ясно, а до этого было не очень..